En la industria de la música, los conciertos en vivo no son simplemente eventos, son experiencias. Artistas de renombre mundial, como Taylor Swift, han llevado estos espectáculos a un nuevo nivel, generando una economía desarrollada en torno a sus giras y conciertos en vivo, 140 conciertos en los 5 continentes durante el 2023 y 2024. En este artículo, explicaremos el concepto de la economía del espectáculo en vivo, con un enfoque en la impresionante “The Eras Tour” de Taylor Swift.
El Impacto Económico de este concierto en Argentina
Los conciertos en vivo han evolucionado más allá de ser simples actuaciones musicales. Se han convertido en un fenómeno cultural que involucra a toda una industria. La economía de los conciertos en vivo incluye una amplia gama de elementos, desde la venta de entradas y merchandising hasta la generación de empleo y el impacto en la hostelería y el turismo.
En el caso de “The Eras Tour” de Taylor Swift, este impacto es especialmente notable en Argentina, las entradas tenían un costo entre 16.000 (US$ 174,3) y 75.000 pesos argentinos (US$ 817,2), excluyendo impuestos. Los fans argentinos agotaron en una hora y 15 minutos las 24.000 butacas disponibles en la primera fase de venta para dos shows. En los países donde el tour ya se ha realizado, los hoteles, restaurantes, tiendas de recuerdos y otros negocios experimentaron un auge en sus ingresos gracias a la afluencia de fans que viajaron para presenciar el espectáculo.
Merchandising y experiencia de los fans
Una parte fundamental de la economía del espectáculo en vivo es la venta de mercancía relacionada con el artista. En el caso de Taylor Swift, esta es una parte esencial de su éxito, los productos como camisetas, posters, álbumes y otros artículos de coleccionista se convierten en un recuerdo tangible de la experiencia del concierto, desde su álbum Taylor Swift hasta Midnight, además de su proyecto friendship bracelets e intercambio de pulseras hechas a mano. En redes sociales los swifties han dado un testimonio de haber gastado desde los US $1.655 en total (incluyendo la entrada).
@kareninazu KIT TAYLOR SWIFT THE ERAS TOUR VIP #tstheerastour #taylorswift #theerastour #erastourmexico #cruelsumer #concert #swiftie #happiness ♬ Cruel Summer – Taylor Swift
Además, Taylor Swift ha sido pionera en la creación de una experiencia integral para sus fanáticos. Desde áreas VIP hasta encuentros con los artistas y experiencias exclusivas para miembros del club de fanáticos, estas iniciativas generan ingresos adicionales y fortalecen el vínculo emocional entre el artista y su audiencia.
La tecnología y la economía del streaming
La economía del espectáculo en vivo también se nutre de la tecnología. Las redes sociales y las plataformas de streaming han desempeñado un papel crucial en la promoción de los conciertos y la conexión de los artistas con sus seguidores. Taylor Swift, conocida por su presencia activa en las redes sociales, ha utilizado estas herramientas para mantener a sus fanáticos informados y emocionados acerca de “The Eras Tour”.
Además, las transmisiones en vivo y los videos detrás de escena permiten a los fanáticos participar en la experiencia, incluso si no pueden asistir al concierto en persona. Esto amplía aún más la audiencia y crea oportunidades adicionales de ingresos, a través de la publicidad y la venta de contenido exclusivo.
El legado de “The Eras Tour” y Más Allá
La economía desarrollada alrededor de los conciertos en vivo, como el exitoso “The Eras Tour” de Taylor Swift, no se limita a una sola gira. Estas experiencias enriquecen la vida de los fanáticos, generan empleo, impulsan el turismo y fortalecen la conexión entre los artistas y su audiencia.
El legado de “The Eras Tour” y otros eventos en vivo perdura mucho después de que las luces se apagan y los equipos se desmontan. La música y la emoción compartida en el escenario continúan inspirando a las generaciones futuras de fanáticos y artistas, asegurando que la economía del espectáculo en vivo siga siendo una parte vibrante de la cultura y la economía latinoamericana.
